研發(fā)的戰(zhàn)略作用主要體現(xiàn)在創(chuàng)新上。

1.波特的基本戰(zhàn)略。

產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)品差異化的來源。流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略。

2.波特的價值鏈。

研發(fā)被納入價值鏈的支持性活動（技術(shù)開發(fā)）。通過提供低成本的產(chǎn)品或改良的差異化產(chǎn)品可以強化價值鏈。

3.安索夫矩陣。

研發(fā)支持四個戰(zhàn)略象限?？梢酝ㄟ^產(chǎn)品求精來實現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新。

①“求精”在市場滲透中可以理解為，在現(xiàn)有市場對現(xiàn)有產(chǎn)品進行進一步改進，比如，擴大牙膏管口直徑（改變包裝），通過營銷活動給現(xiàn)有產(chǎn)品注入新的活力。

②“求精”在市場開發(fā)中可以理解為，對現(xiàn)有產(chǎn)品稍加改進，使之進入一個新市場，比如：將工業(yè)用地毯清潔設(shè)備做的更小、更輕，使之進入民用市場。

③“求精”指的是對現(xiàn)有產(chǎn)品的進一步改進，使之煥發(fā)新的活力，如可以實現(xiàn)更多的銷量、進入新的市場。

④“產(chǎn)品創(chuàng)新”則更強調(diào)與現(xiàn)有產(chǎn)品的不同，比“求精”更深一個程度，側(cè)重于對產(chǎn)品質(zhì)的改變使之成為新產(chǎn)品。

“產(chǎn)品創(chuàng)新”在產(chǎn)品開發(fā)中可以理解為，在現(xiàn)有市場推出新產(chǎn)品，比如：飲料企業(yè)推出新口味飲料。

“產(chǎn)品創(chuàng)新”在多元化中可以理解為，直接創(chuàng)新出一個與原有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，比如：空調(diào)生產(chǎn)商開發(fā)出一款微波爐，這是更顯著的創(chuàng)新。

4.產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品研發(fā)會加速現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退，因而需要研發(fā)來為企業(yè)提供替代產(chǎn)品。