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對(duì)于“改進(jìn)產(chǎn)品包裝”的理解

這個(gè)說(shuō)改變尺寸和包裝都屬于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，

但之前又說(shuō)某商業(yè)銀行和航空公司合作，推出聯(lián)名卡，還有針對(duì)小眾市場(chǎng)推出特色日歷，又說(shuō)是市場(chǎng)滲透，我咋個(gè)感覺(jué)這個(gè)特色日歷和聯(lián)名卡也有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 2024-04-17 10:11:45

問(wèn)題來(lái)源：

【知識(shí)點(diǎn)3】密集型戰(zhàn)略

二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

（一）定義：

在原有市場(chǎng)上，通過(guò)技術(shù)改進(jìn)與開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品[1]，從而提高產(chǎn)品差異化程度，滿足市場(chǎng)新需求，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，改善企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。

[1]產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不僅是對(duì)全新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還包括對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行較小的改變和升級(jí)等。

可采用多種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。例：提供不同尺寸和不同顏色的產(chǎn)品；對(duì)產(chǎn)品使用不同的包裝；將含糖飲料改為無(wú)糖的飲料。

（二）好處：

贏者通吃	有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品的聲譽(yù)和商標(biāo)，吸引用戶購(gòu)買新產(chǎn)品
有的放矢	由于了解現(xiàn)有市場(chǎng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的針對(duì)性強(qiáng)，易于取得成功。
發(fā)展不止	能有效幫助企業(yè)發(fā)展，即：創(chuàng)造需求，引領(lǐng)市場(chǎng)，促使變化。（而非簡(jiǎn)單被動(dòng)滿足市場(chǎng)消費(fèi)者需求）

（三）風(fēng)險(xiǎn)：

產(chǎn)品的本質(zhì)或市場(chǎng)的需求通常要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的研究與開(kāi)發(fā)，而該過(guò)程可能極具風(fēng)險(xiǎn)，從而導(dǎo)致該戰(zhàn)略實(shí)施充滿挑戰(zhàn)性。（未必能夠研發(fā)成功）

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董老師

2024-04-17 12:52:54 667人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中的“改進(jìn)尺寸和包裝”，主要是針對(duì)那些在產(chǎn)品本質(zhì)上不能有太大突破的產(chǎn)品（如老師舉例中的礦泉水），因此其要想進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，只能在外觀上做出改良，如改進(jìn)尺寸和包裝。

至于您提及的聯(lián)名卡和特色日歷，雖然銀行卡和日歷在產(chǎn)品本質(zhì)上也不能有太大突破，但是在老師所分析的角度中，其推出聯(lián)名卡和特色日歷的目的是為了增加公司的銀行卡及日歷的使用頻率而采取的營(yíng)銷手段（可以理解為通過(guò)對(duì)原有產(chǎn)品的簡(jiǎn)單包裝來(lái)提高原有產(chǎn)品的使用頻率，而在礦泉水的例子中，單純是想開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品），因此才將其放到市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略中（一定要看其側(cè)重描述的角度是什么，再做判斷）。

因此，在作答這類問(wèn)題時(shí)，由于從不同角度可能存在不同的結(jié)論，因此建議您要結(jié)合具體的語(yǔ)境去辯證地看待問(wèn)題，即看出題人想要考查的是哪個(gè)角度，再進(jìn)行判斷。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

有幫助(2) 答案有問(wèn)題？

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