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丙洗衣粉企業(yè)生產(chǎn)洗發(fā)水為何不屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

下列企業(yè)采用的成長型戰(zhàn)略中，屬于多元化成長戰(zhàn)略的是（　?。＃?011年）A.甲碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)通過按季更換飲料包裝、在各傳統(tǒng)節(jié)日期間附贈(zèng)小包裝飲料等方式增加市場(chǎng)份額B.乙汽車制造企業(yè)開始將其原在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的小型客車出口到南美地區(qū)C.丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，開始生產(chǎn)銷售具有不同功效的洗發(fā)水D.丁酸奶生產(chǎn)企業(yè)新開發(fā)出一種凝固型酸奶，并將其推向市場(chǎng)

多元化戰(zhàn)略 2025-03-15 10:27:33

問題來源：

本知識(shí)點(diǎn)·真題·精講

經(jīng)典題解?單選題

　下列企業(yè)采用的成長型戰(zhàn)略中，屬于多元化成長戰(zhàn)略的是（　　）。（2011年）

A.甲碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)通過按季更換飲料包裝、在各傳統(tǒng)節(jié)日期間附贈(zèng)小包裝飲料等方式增加市場(chǎng)份額

B.乙汽車制造企業(yè)開始將其原在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的小型客車出口到南美地區(qū)

C.丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，開始生產(chǎn)銷售具有不同功效的洗發(fā)水

D.丁酸奶生產(chǎn)企業(yè)新開發(fā)出一種凝固型酸奶，并將其推向市場(chǎng)

【答案】C

【解析】本題主要從『密集型戰(zhàn)略』角度考查多元化戰(zhàn)略。選項(xiàng)A：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。通過『改進(jìn)包裝』『營業(yè)推廣』等方法增加產(chǎn)品的使用頻率。選項(xiàng)B：市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略。強(qiáng)調(diào)國內(nèi)生產(chǎn)并在國內(nèi)銷售的小型客車出口到新的海外市場(chǎng)。選項(xiàng)C：多元化戰(zhàn)略。在實(shí)戰(zhàn)中，該選項(xiàng)通常為在確定排除了其他三個(gè)選項(xiàng)后，最終得以確定。從生產(chǎn)洗衣粉（日化用品）到生產(chǎn)洗發(fā)水（個(gè)人護(hù)理用品），進(jìn)行了相對(duì)的全新領(lǐng)域。選項(xiàng)D：產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。面對(duì)既有的酸奶市場(chǎng)，開發(fā)新的酸奶產(chǎn)品。

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董老師

2025-03-15 10:43:31 393人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略vs相關(guān)多元化戰(zhàn)略

產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略通常涉及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或在現(xiàn)有市場(chǎng)上對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)，但這種改變相對(duì)較小，主要是在產(chǎn)品的花色、品種、規(guī)格等方面，如一家風(fēng)扇企業(yè)新推出了一款風(fēng)扇；而相關(guān)多元化戰(zhàn)略則涉及較大程度的拓展，比如進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域等，如一家風(fēng)扇企業(yè)進(jìn)入了有技術(shù)相關(guān)的空調(diào)領(lǐng)域。

但是對(duì)于此內(nèi)容，老師更建議您從如下方式去理解（會(huì)更準(zhǔn)確一些）：

回到本題

洗衣粉與洗發(fā)水屬于不同的產(chǎn)品種類，且二者分別作用于不同的市場(chǎng)，一個(gè)是家庭清潔用品市場(chǎng)（洗衣粉），一個(gè)是個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)（洗發(fā)水）。因此，本選項(xiàng)是新產(chǎn)品+新市場(chǎng)的組合，屬于多元化戰(zhàn)略，而非產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略（它是新產(chǎn)品+現(xiàn)有市場(chǎng)的組合）。如果是產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的話，題干描述是丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，推出了一款新型洗衣粉。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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