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產(chǎn)品組合策略_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點(diǎn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：田彤2022-06-02 09:49:30

北京

輔導(dǎo)課程

當(dāng)你的錯誤顯露時，可不要發(fā)脾氣，別以為任性或吵鬧，可以隱藏或克服你的缺點(diǎn)。2022年中級經(jīng)濟(jì)師考綱已經(jīng)公布，考生需盡快調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)，鞏固基礎(chǔ)知識點(diǎn)。東奧教研團(tuán)隊為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識點(diǎn)，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，一起學(xué)起來吧。

產(chǎn)品組合策略_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

產(chǎn)品策略

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識點(diǎn)】

產(chǎn)品組合策略

1.產(chǎn)品組合的基本概念

產(chǎn)品組合	企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合
產(chǎn)品線	產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品
產(chǎn)品項(xiàng)目	在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品

企業(yè)的產(chǎn)品組合包括寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度四個維度。

寬度	企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量
長度	產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)
深度	產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格等
關(guān)聯(lián)度	企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度

寶潔公司(中國)的日用品產(chǎn)品組合示例

	產(chǎn)品組合寬度
產(chǎn)品組合長度	洗滌劑	口腔護(hù)理	紙尿布	衛(wèi)生巾	洗發(fā)水	護(hù)膚品	剃須刀	長度18 寬度7



	汰漬碧浪當(dāng)妮	佳潔士歐樂B	幫寶適	護(hù)舒寶	飄柔潘婷海飛絲沙宣伊卡璐	玉蘭油 SK-Ⅱ 舒膚佳東方季道	吉列博朗




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