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產(chǎn)品生命周期策略_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：田彤2022-06-02 10:30:24

北京

輔導(dǎo)課程

只會(huì)幻想而不行動(dòng)的人，永遠(yuǎn)也體會(huì)不到收獲果實(shí)時(shí)的喜悅。2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試大綱已經(jīng)公布，考生需根據(jù)考綱盡快調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)，鞏固基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)。東奧教研團(tuán)隊(duì)為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，一起學(xué)起來吧。

產(chǎn)品生命周期策略_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

產(chǎn)品策略

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識(shí)點(diǎn)】

產(chǎn)品生命周期策略

1.產(chǎn)品生命周期的概念

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時(shí)間。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個(gè)階段：介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征及策略

	特征	營銷策略的重點(diǎn)
產(chǎn)品介紹期	（1）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢（2）產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高（3）需要大量促銷，銷售費(fèi)用較高（4）經(jīng)營利潤微薄甚至虧損（5）產(chǎn)品剛剛面市，市場上競爭者不多，仿制品少	以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心，使市場迅速接受該產(chǎn)品，縮短消費(fèi)者的了解過程，快速占領(lǐng)市場




產(chǎn)品成長期	（1）產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知，憑印象購買的傾向日益增多，銷售量迅速增加（2）產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低（3）促銷費(fèi)用相對(duì)減少，銷售成本大幅度下降（4）企業(yè)利潤迅速上升并達(dá)到最高峰（5）同行競爭者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈	強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位，建立顧客對(duì)品牌的忠誠度，以便擴(kuò)大市場占有率，防止競爭者加入




產(chǎn)品成熟期	（1）市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達(dá)到最高點(diǎn) （2）生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低（3）市場上同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)實(shí)行一系列促銷手段（4）產(chǎn)品價(jià)格下降，產(chǎn)品利潤逐步下降（5）市場競爭十分激烈	想方設(shè)法延長成熟期，在維持相對(duì)穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售，提高市場占有率




產(chǎn)品衰退期	（1）產(chǎn)品銷售量急劇下降（2）利潤很低甚至虧損（3）大量競爭者退出市場（4）消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變（5）市場競爭突出表現(xiàn)為價(jià)格競爭	淘汰策略：對(duì)衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營非淘汰策略：繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營