渠道權(quán)力是什么
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渠道權(quán)力是指特定渠道成員控制或影響另一渠道成員行為的能力。一直以來，對于“權(quán)力”的解釋有很多，達(dá)西（ Dahi ）認(rèn)為， A 具有對B 的權(quán)力，即A 能讓B 做其不愿意做的事情。米勒（ Miller ）和巴特勒（ Butler ）認(rèn)為，權(quán)力就是控制他人行為的能力。埃齊奧尼（ Etzioni ）認(rèn)為，權(quán)力是在人們柏互對立時(shí)使對方部分或全部改變的能力。普賴斯（ Price ）的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，權(quán)力的本質(zhì)是一項(xiàng)影響他人行為的能力。盡管不同的人對權(quán)力的界定不盡相同，但是有一點(diǎn)認(rèn)識是一致的，即權(quán)力與一方控制或影響另一方的行為能力有關(guān)。
渠道權(quán)力的來源是指渠道權(quán)力賴以產(chǎn)生的源泉或基礎(chǔ)。渠道權(quán)力的來源有以下五種：
（1）獎(jiǎng)賞。來自獎(jiǎng)賞的權(quán)力是指某個(gè)渠道成員通過向其他渠道成員提供某種利益而對其產(chǎn)生的權(quán)力。
（2）強(qiáng)制。來源于強(qiáng)制的權(quán)力是指某個(gè)渠道成員通過行使某種強(qiáng)制性的措施而對其他渠道成員產(chǎn)生影響的權(quán)力。
（3）專業(yè)知識。來自專業(yè)知識的權(quán)力是某個(gè)渠道成員通過某種專業(yè)知識而產(chǎn)生的對其他渠道成員的影響力
（4）合法性。來自合法性的權(quán)力是某個(gè)渠道成員通過渠道系統(tǒng)中的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系的合法性而產(chǎn)生的對其他渠道成員的影響力。
（5）參照與認(rèn)同。來源于參照與認(rèn)同的權(quán)力是某個(gè)渠道成員作為其他渠道成員參照與認(rèn)同的對象而對它們產(chǎn)生的影響力。
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