通用矩陣_2023年注會戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識點(diǎn)

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：姜喆2022-11-01 16:48:37

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通用矩陣_2023年注會戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識點(diǎn)

通用矩陣

一、通用矩陣，又稱行業(yè)吸引力矩陣，是美國通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法。

二、基本原理：

通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡化的不足

（一）在兩個坐標(biāo)軸上都增加了中間等級。

（二）縱軸用多個指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力。

（三）橫軸用多個指標(biāo)反映企業(yè)競爭地位。

因此，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所能使用的范圍，而且9個區(qū)域的劃分，更好地說明了企業(yè)中處于不同競爭環(huán)境和不同地位的各類業(yè)務(wù)的狀態(tài)。

產(chǎn)業(yè)吸引力和競爭地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置。

三、通用矩陣應(yīng)用

（一）左上方三個格：適合采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源。

（二）對角線三個格：應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展戰(zhàn)略，保護(hù)原有的發(fā)展規(guī)模，同時調(diào)整其發(fā)展方向。

（三）右下方三個格：一般采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略。

四、通用矩陣局限性

（一）用綜合指標(biāo)來測算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競爭地位，這些指標(biāo)在一個產(chǎn)業(yè)或一個企業(yè)的表現(xiàn)可能會產(chǎn)生不一致，評價結(jié)果也會由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而產(chǎn)生偏差。

（二）分劃較細(xì)，對于多元化業(yè)務(wù)類型較多的大公司必要性不大，且需要更多的數(shù)據(jù)，方法比較繁雜，不易操作。

■ 所屬章節(jié)：戰(zhàn)略分析

■ 內(nèi)容來源：選自呂鵬老師2022年注會戰(zhàn)略授課講義

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