2022年注會(huì)財(cái)管重要知識(shí)點(diǎn)：定價(jià)決策

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn)責(zé)編：李雪婷2022-06-20 11:13:58

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2022年注會(huì)財(cái)管重要知識(shí)點(diǎn)：定價(jià)決策

【內(nèi)容導(dǎo)航】

定價(jià)決策

【所屬章節(jié)】

第十七章短期經(jīng)營(yíng)決策——第三節(jié) 定價(jià)決策

【知識(shí)點(diǎn)】定價(jià)決策

定價(jià)決策

一、產(chǎn)品銷(xiāo)售定價(jià)決策原理

市場(chǎng)類(lèi)型	企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制力
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)	單個(gè)廠(chǎng)商無(wú)法左右，是均衡價(jià)格的被動(dòng)接受者
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)	廠(chǎng)商可以對(duì)價(jià)格有一定的影響力
寡頭壟斷市場(chǎng)	廠(chǎng)商可以對(duì)價(jià)格有一定的影響力
完全壟斷市場(chǎng)	企業(yè)可自主決定產(chǎn)品的價(jià)格

二、產(chǎn)品銷(xiāo)售定價(jià)的方法

（一）成本加成定價(jià)法

變動(dòng)成本加成法與完全成本加成法雖然計(jì)算的成本基數(shù)有所不同，但在思路上是相似的，都認(rèn)為企業(yè)的定價(jià)必須彌補(bǔ)全部成本，只有成本基數(shù)的不同會(huì)引起加成比例的差異。

基本思路		產(chǎn)品的目標(biāo)價(jià)格=成本基數(shù)+成數(shù)
基本思路		成本基數(shù)	成數(shù)
種類(lèi)	完全成本加成法	單位產(chǎn)品的制造成本	非制造成本及合理利潤(rùn)
種類(lèi)	變動(dòng)成本加成法	單位變動(dòng)成本	固定成本和預(yù)期利潤(rùn)

（二）市場(chǎng)定價(jià)法

含義	對(duì)于有活躍市場(chǎng)的產(chǎn)品，可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)定價(jià)，或者根據(jù)市場(chǎng)上同類(lèi)或者相似產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)定價(jià)
特點(diǎn)	有利于時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的敏感性，對(duì)同行的敏銳性

（三）新產(chǎn)品的銷(xiāo)售定價(jià)方法

種類(lèi)	含義	適用范圍
撇脂性定價(jià)法	在新產(chǎn)品試銷(xiāo)初期先定出較高的價(jià)格，以后隨著市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，再逐步把價(jià)格降低	一種短期性的策略，往往適用于產(chǎn)品的生命周期較短的產(chǎn)品
滲透性定價(jià)	在新產(chǎn)品試銷(xiāo)初期以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，以期迅速獲得市場(chǎng)份額，等到市場(chǎng)地位已經(jīng)較為穩(wěn)固的時(shí)候，再逐步提高銷(xiāo)售價(jià)格	這是一種長(zhǎng)期的市場(chǎng)定價(jià)策略

（四）有閑置能力條件下的定價(jià)方法

含義

是指在企業(yè)具有閑置生產(chǎn)能力時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)需求的變化所采用的定價(jià)方法

定價(jià)原則

企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該在變動(dòng)成本與目標(biāo)價(jià)格之間進(jìn)行選擇

只要價(jià)格高于增量成本（即變動(dòng)成本）企業(yè)就可以接受

【提示】假設(shè)不影響正常銷(xiāo)售，不增加專(zhuān)屬成本。

注：本文知識(shí)點(diǎn)整理自東奧閆華紅老師-2022年注會(huì)財(cái)管基礎(chǔ)精講班課程講義

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