目標(biāo)市場選擇的五種模式
精選回答
目標(biāo)市場選擇的五種模式是市場全面化、選擇性專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化、市場專業(yè)化和市場集中化。
目標(biāo)市場就是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場，也就是企業(yè)擬投其所好、為之服務(wù)的那個顧客群。
企業(yè)在決定為多少個子市場服務(wù)即確定其目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略時的選擇：
無差異市場營銷(即：市場全面化)
無差異市場營銷的理論基礎(chǔ)是成本的經(jīng)濟(jì)性。
差異市場營銷(包括：選擇性專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和市場專業(yè)化)
差異市場營銷是將整體市場劃分為若干細(xì)分市場，針對每一細(xì)分市場制定一套獨(dú)立的營銷方案。
集中市場營銷(即：市場集中化)
實(shí)行差異市場營銷和無差異市場營銷，企業(yè)均是以整體市場作為營銷目標(biāo)，試圖滿足所有消費(fèi)者在某一方面的需要。
目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略，事實(shí)上是企業(yè)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略中的基本戰(zhàn)略在營銷戰(zhàn)略中的體現(xiàn)，戰(zhàn)略各有利弊，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略時需考慮的主要因素，即企業(yè)資源、產(chǎn)品同質(zhì)性、市場同質(zhì)性、產(chǎn)品所處的生命周期階段、競爭對手的目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略。
想全面掌握目標(biāo)市場選擇的五種模式，了解更多相關(guān)內(nèi)容可查看市場營銷戰(zhàn)略之確定目標(biāo)市場。
免費(fèi)試聽 全部>>
-
高級
風(fēng)險(xiǎn)分類
2022《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》基礎(chǔ)班
趙章文
免費(fèi)
已有3496人學(xué)習(xí) -
高級
密集型戰(zhàn)略
2022《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》基礎(chǔ)班
趙章文
免費(fèi)
已有3761人學(xué)習(xí) -
高級
目標(biāo)成本法概述（熟悉）
2021《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》基礎(chǔ)班
趙章文
免費(fèi)
已有4611人學(xué)習(xí)
津公網(wǎng)安備12010202000755號