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目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線 責(zé)編：cyw 2020-04-28 15:58:59

精選回答

東奧高級(jí)會(huì)計(jì)師

2022-10-09 19:59:13

目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式

目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式是市場(chǎng)全面化、選擇性專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化、市場(chǎng)專業(yè)化和市場(chǎng)集中化。

目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)，也就是企業(yè)擬投其所好、為之服務(wù)的那個(gè)顧客群。

企業(yè)在決定為多少個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)即確定其目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略時(shí)的選擇：

無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(即：市場(chǎng)全面化)

無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)是成本的經(jīng)濟(jì)性。

差異市場(chǎng)營(yíng)銷(包括：選擇性專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和市場(chǎng)專業(yè)化)

差異市場(chǎng)營(yíng)銷是將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的營(yíng)銷方案。

集中市場(chǎng)營(yíng)銷(即：市場(chǎng)集中化)

實(shí)行差異市場(chǎng)營(yíng)銷和無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)均是以整體市場(chǎng)作為營(yíng)銷目標(biāo)，試圖滿足所有消費(fèi)者在某一方面的需要。

目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略，事實(shí)上是企業(yè)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略中的基本戰(zhàn)略在營(yíng)銷戰(zhàn)略中的體現(xiàn)，戰(zhàn)略各有利弊，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略時(shí)需考慮的主要因素，即企業(yè)資源、產(chǎn)品同質(zhì)性、市場(chǎng)同質(zhì)性、產(chǎn)品所處的生命周期階段、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略。

想全面掌握目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式，了解更多相關(guān)內(nèi)容可查看市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之確定目標(biāo)市場(chǎng)。

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